C’est en 1993 que l’enseigne Au Fil des Marques ouvre à Sallanches au 768 avenue de Genève pour, l’enseigne a su capter l’attente d’une clientèle venue de l’ensemble du département de Haute-Savoie. C’est que la région est reconnue en Europe pour son dynamisme historique : Après plus de quinze ans de développement industriel intensif (industrie du décolletage et les skis Dynastar) et le boom d’activité touristique et commerciale, favorisée par l’ouverture du tunnel du Mont-Blanc (1965), le rôle de Sallanches comme capitale de la région du Mont-Blanc s’affirme et perdure, et son cadre somptueux, ouvert sur la chaîne du Mont Blanc, offre un environnement préservé qu’elle entend faire perdurer avec la création de la Zac du Mont-Blanc.
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